Bu ders sizi reklamlarınızı oluşturmak, yayınlamak, gözden geçirmek ve iyileştirmek üzere kullanacağınız başarı ölçümlerini belirlemeye hazırlayacak.
Reklam verme amacınızla alakalı başarı ölçümlerini belirleme.
Reklamlarınızı oluşturma, yayınlama, gözden geçirme ve iyileştirme.
Bir reklamın performansını ölçmek ve belirlediğiniz hedefe ulaşıp ulaşmadığını anlamak için Meta Reklam Yöneticisi'nde sonuçlarınıza daha yakından bakmanız gerekir. Buna daha sonra değineceğiz. Reklam performansına dair bol miktarda veriye erişebileceksiniz ancak başarınızı değerlendirmenizi asıl sağlayacak olan şey, hedeflerinizle alakalı olan ölçümleri belirlemek olacak. Bunu yapabilmek için seçtiğiniz reklam verme amacına uygun ölçümlere bakmanız gerekir. Bunu nasıl yapabileceğinizi bu tabloda daha yakından inceleyelim.
Başarınızı değerlendirmenize olanak tanıyan ölçümlerin hangileri olacağı, hedefinize ve reklamınızı oluştururken seçtiğiniz reklam verme amacına bağlıdır. Her bir reklam verme amacında ana performans göstergeniz olması gereken bir varsayılan sonuçlar ölçümü bulunur ancak bakmanızın faydalı olabileceği başka ölçümler de vardır. Daha fazla bilgi almak için bu tablolara daha yakından bakalım.
İşletmenizin hedefi: | Reklam verme amacı | Reklam Yöneticisi'ndeki sonuç ölçümleri |
Bir işletmenin, markanın veya hizmetin bilinirliğini artırmak. Reklamınızı hedef kitleniz içinde en fazla sayıda kişiye göstermek. | Bilinirlik | Erişim (varsayılan ölçüm)
Tahmini reklam hatırlanırlığı yükselişi (kişiler)
Gösterimler
|
İşletmenizin hedefi: | Reklam verme amacı | Reklam Yöneticisi'ndeki sonuç ölçümleri |
İnsanları internet sitenizin yönlendirme sayfası, bir blog yazısı veya bir uygulama gibi bir URL hedefine yönlendirmek. | Trafik | Bağlantı tıklamaları (varsayılan ölçüm)
Yönlendirme sayfası görüntülemeleri
|
Bir Facebook Sayfasıyla veya gönderisiyle etkileşime geçme olasılığı yüksek olan daha fazla kişiye erişmek. Bu reklam verme amacıyla gönderi etkileşimini, Sayfa beğenmelerini, etkinlik yanıtlarını veya teklif alımlarını teşvik eden reklamlar oluşturabilirsiniz. | Etkileşim | Gönderi etkileşimi (varsayılan ölçüm)
Sayfa beğenmeleri
Etkinlik yanıtları
Başlatılan konuşmalar
|
Bir işletme için potansiyel müşteriler toplamak. Bir ürünle ilgilenen insanlardan bilgi toplayan reklamlar oluşturmak (örneğin bültenleriniz için aboneler edinmek). | Potansiyel Müşteriler | Potansiyel müşteriler (varsayılan ölçüm)
|
İşletmenizin hedefi: | Reklam verme amacı | Reklam Yöneticisi'ndeki sonuç ölçümleri |
İnsanları bir uygulamayı indirebilecekleri uygulama mağazasına yönlendirmek. | Uygulama tanıtımı | Uygulama yüklemeleri (varsayılan ölçüm)
|
İnsanları bir işletmenin sitesinde sepete ürün ekleme, siteye kaydolma veya alışveriş yapma gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek. | Satışlar | Dönüşümler (varsayılan ölçüm)
|
Tahrrisha'nın Little Lemon reklam kampanyaları için seçtiği aşağıdaki reklam verme amaçlarından her birini, ilgili başarı ölçümüyle eşleştirin.
Tahrrisha, Little Lemon'ın reklamını olabildiğince fazla kişinin görmesini sağlamak için bilinirlik reklam verme amacını seçti. Bu reklam verme amacı doğrultusunda hangi başarı ölçümünü takip etmelidir?
Tahrrisha, insanları Little Lemon internet sitesine yönlendirmek için Trafik reklam verme amacını seçti. Bu reklam verme amacı doğrultusunda hangi başarı ölçümünü takip etmelidir?
Tahrrisha, Little Lemon e-posta bültenine kaydolan kişi sayısını artırmak için potansiyel müşteriler reklam verme amacını seçti. Bu reklam verme amacı doğrultusunda hangi başarı ölçümünü takip etmelidir?
Tahrrisha, insanları Little Lemon internet sitesinde sipariş vermeye teşvik etmek için satışlar reklam verme amacını seçti. Bu reklam verme amacı doğrultusunda hangi başarı ölçümünü takip etmelidir?
Performansınızı ölçtükten sonra, gelecekte reklamlarınızın etkililiğini nasıl artıracağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Bunu dört basit adımda yapabilirsiniz:
Reklamınızın temel bileşenlerini bir araya getirdikten sonra reklamınızı yayınlayın. Bunu, öğrenme ve iyileştirme fırsatına sahip olduğunuz bir test olarak düşünün.
Bir reklamı oluşturduktan sonra, yayınlanmasına müsaade edin ve performansını izleyin. Reklamın öğrenme aşamasından çıkması için yeterli zaman vermeye çalışın.
Öğrenme aşaması, yayın sistemimizin reklamınızla hedeflenebilecek en doğru kişiler, reklamın gösterileceği saatler ve kullanılacak reklam alanları ve kreatifler hakkında bilgi topladığı zaman dilimidir. Yeni bir reklam seti oluşturduğunuzda veya mevcut bir reklamda ya da reklam setinde önemli bir düzenleme yaptığınızda öğrenme aşaması baştan başlayacağından, öğrenme aşamasını sıfırlayacak önemli değişiklikler yapmamaya çalışın.
Genellikle reklamın öğrenme aşaması için yedi gün veya 50 dönüşüm tavsiye edilir.
Reklam Yöneticisi'ne veya Sayfanızın Reklam Merkezi'ne giderek reklam kampanyanızın sonuçlarını görüntüleyin.
Edindiğiniz istatistiklere dayalı olarak reklamınızı iyileştirin ve daha da optimize edin.
Tahrrisha'nın Little Lemon için reklamlar oluştururken bu modeli nasıl uygulayabileceğini inceleyelim.
Tahrrisha, yeni Little Lemon internetten sipariş hizmetinin tanıtımını yapmak için bir reklam oluşturuyor. Hangi fotoğrafın insanları hemen sipariş vermeye daha çok teşvik edeceğinden emin olmadığı için Little Lemon'ın en popüler yemeklerinin yer aldığı bir fotoğrafı ve trafik reklam verme amacını seçiyor.
Tahrrisha, kaç tane paket servis siparişiyle sonuçlanacağını görmek için reklamı bir hafta boyunca yayında bırakmaya karar veriyor.
Reklam yayını durduktan sonra Tahrrisha sonuçları gözden geçiriyor. Reklamın yayında kaldığı hafta içerisinde Little Lemon sitesindeki trafik %10 artış gösterdi. Reklama tıklanma sayısı çok daha fazla olmasına rağmen, çoğu kişinin paket servis siparişlerini tamamlamadığını fark etti.
Tahrrisha, paket servis hizmetinin tanıtımını yapmak için başka bir reklam yayınlamaya karar veriyor. Paket servis siparişlerinin tamamlanma oranını artırmak için reklam verme amacını satışlar olarak değiştiriyor ve insanları paket servis siparişlerini tamamlamaya teşvik edip etmeyeceğini görmek için reklama bir indirim kodu ekliyor.
Seçtiğiniz reklam verme amacına dayalı olarak reklamlarınızın başarısını nasıl ölçeceğinizi öğrendiğinize göre, sıradaki kursta Reklam Yöneticisi'nde nasıl hedef kitle oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi alacağız.
Bir reklamın başarısını, seçtiğiniz reklam verme amacına uygun ölçümleri kullanarak ölçün.
Performansınızı artırmaya devam etmek için reklamınızı oluşturun, yayınlayın, gözden geçirin ve iyileştirin.