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設計 GeoLift 實驗

設計 GeoLift 實驗

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 10m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 0 No reviews

本單元說明設計 GeoLift 實驗的步驟和所需資料。

一群人在辦公室內圍著桌子討論。

本單元的學習重點：

瞭解設計 GeoLift 實驗所需的步驟和資料。

如何設計 GeoLift 測試

GeoLift 是用來計算地理區域提升幅度的端對端解決方案，可協助設計、選擇市場和計算檢定力，幫助廣告主判斷提升幅度。若要展開 GeoLift 測試，主要分為五個步驟：

選擇各個數字以瞭解詳情。

資訊圖表顯示設計 GeoLift 測試的 5 個主要步驟。決定目標、選擇市場、展開行銷活動、蒐集轉換資料和計算提升幅度。

Jasper’s Market 如何運用 GeoLift

Jasper’s Market 是虛構的美國全國連鎖超市。他們的行銷團隊想瞭解自家數位行銷策略對全通路銷售量的影響力。 


為了推廣店內的新鮮有機食品，團隊準備展開數位行銷活動，而他們也開始思考如何衡量行銷活動對網路和實體通路銷售業績的影響。


一般來說，GeoLift 很適合 Jasper’s Market 這樣的零售業者，原因在於雖然他們的實體通路交易不會記錄個人識別資料，但他們知道這些交易發生的位置。GeoLift 能用來衡量零售業者可依地點識別的網路和離線資料。

Jasper’s Market 的 Facebook 廣告圖像。一名女性微笑看著新鮮的食材。
點擊下方箭頭以查看更多內容。
Jasper’s Market 如何開始使用 GeoLift


首先，分析團隊透過行銷活動事前的檢定力分析，選出實驗組和控制組市場。他們以測試目標作為選擇市場的依據，以衡量新行銷活動對全通路銷售量有何影響。接著，團隊決定進行正向 GeoLift 測試，他們在實驗組區域刊登廣告，在控制組區域則不刊登廣告。然後團隊蒐集來自所有地理區域的轉換資料，並將實驗組地理區域的轉換次數與控制組進行比較，以計算提升幅度。

學習成果驗收

問題 1（共 2 題）

假設您的商家準備好要進行 GeoLift 實驗，您的行銷和分析團隊應按照什麼順序完成以下各步驟？

請將答案依正確順序排列。

步驟 1

步驟 2

步驟 3

步驟 4

步驟 5

問題 2（共 2 題）

在哪些情況下，廣告主適合進行負向 GeoLift 測試？

請選擇 3 個正確答案。

重點整理

GeoLift 是能協助設計、選擇市場、計算檢定力和判斷提升幅度的端對端工具。



GeoLift 工具可讓您匯入一組想要測試的地點，或匯入整個資料集。



為了計算提升幅度，分析師會比較實驗組與合成控制組的成果。


需要更多相關說明？ 

歡迎探索以下資源以增進專業技能。